În ultimii ani, Ambasada Suediei în România a devenit foarte activă pe rețelele de socializare. Dar, mai mult, mesajele transmise au ieșit din tiparele clasice, diplomatice, terne, neinteresante, au căpătat culoare și savoare. Rapid, popularitatea Ambasadei Suediei la București a crescut simțitor, atât în rândul românilor cât și în cadrul misiunilor diplomatice ale nordicilor. Se pare că multe din ideile strategiei de comunicare au fost transmise de tânărul focșănean Cristian Botan, care s-a angajat la Ambasada Suediei la București în octombrie 2018, ocupându-se de comunicare, inclusiv de rețelele Facebook și Instagram. Acum, înainte de a pleca la un alt loc de muncă, Cristian Botan a transmis un mesaj de rămas bun, mulțumit de rezultatul muncii sale. ”Am reușit împreună să devenim cea mai populară ambasadă străină în România și cea mai populară ambasadă suedeză în lume. Numărul celor care ne urmăresc s-a triplat, iar reach-ul paginii de Facebook a depășit populația totală a României. Este rezultatul muncii tuturor celor din ambasadă (români și suedezi), inclusiv a celor care au plecat între timp. Misiunea comunicării online a ambasadei a fost, este și va rămâne constant aceeași: promovarea Suediei și îmbunătățirea relației bilaterale dintre România și Suedia. Am ales, însă, ca, în schimbul limbajului a̶d̶o̶r̶m̶i̶t̶o̶r̶ / b̶i̶r̶o̶c̶r̶a̶t̶i̶c̶ / tradițional pe care suntem obișnuiți 
să-l vedem online din partea instituțiilor, să adoptăm o conduită mai relaxată, tonul vocii noastre fiind ca și cum am povesti la o cafea cu un prieten. Pentru că îi considerăm prieteni pe toți cei care ne urmăresc. Și ne-am folosit cam de tot ce are Internetul mai bun de oferit pentru a ne atinge misiunea, inclusiv imagini GIF sau meme. Când am venit la ambasadă, am implementat treaba asta cu mesaje de bun venit atunci când ni se alătura un coleg nou, respectiv de rămas bun pentru momentele în care cineva ne părăsea. Cum timpul meu la ambasadă se încheie acum, a venit momentul să scriu propria postare de rămas bun. Așa că vă mulțumesc pentru momentele m̶i̶ș̶t̶o̶ / f̶a̶i̶n̶e̶ / minunate pe care le-am avut împreună aici. Distracție plăcută mai departe!”, a scris Cristian Botan pe Facebook.
să-l vedem online din partea instituțiilor, să adoptăm o conduită mai relaxată, tonul vocii noastre fiind ca și cum am povesti la o cafea cu un prieten. Pentru că îi considerăm prieteni pe toți cei care ne urmăresc. Și ne-am folosit cam de tot ce are Internetul mai bun de oferit pentru a ne atinge misiunea, inclusiv imagini GIF sau meme. Când am venit la ambasadă, am implementat treaba asta cu mesaje de bun venit atunci când ni se alătura un coleg nou, respectiv de rămas bun pentru momentele în care cineva ne părăsea. Cum timpul meu la ambasadă se încheie acum, a venit momentul să scriu propria postare de rămas bun. Așa că vă mulțumesc pentru momentele m̶i̶ș̶t̶o̶ / f̶a̶i̶n̶e̶ / minunate pe care le-am avut împreună aici. Distracție plăcută mai departe!”, a scris Cristian Botan pe Facebook.Cristian Botan s-a născut în Focșani, are doar 32 de ani dar o bogată experiență. Este antreprenor digital și activist pentru transparență în administrația publică, anterior consilier în cadrul Cancelariei Prim-ministrului României în guvernele Victor Ponta și Dacian Cioloș și, ulterior, în guvernul Mihai Tudose. Din septembrie 2017, Cristian Botan este președintele Coaliției pentru Economia Digitală, susținând inovarea digitală și impactul său pozitiv asupra societății. De asemenea, el este cadru didactic asociat la Facultatea de Administrație Publică din cadrul Școlii Naționale de Studii Politice și Administrative din București.
